2016年,有一群人,将庄严稳重的历史,变成了一种萌萌哒风格。

于是,乾隆爷变成了这样!

明太祖变成了嘻哈中年

这与我们熟悉的皇家威严的形象截然不同,但就是这种贱萌贱萌的皇家形象,竟然在2016年,创造了文化创意品牌年营业额10亿的传说!

故宫淘宝,这个把故宫玩成非故宫的品牌,成功将传统文化改变成了淘宝爆款, 这个“很不故宫”的产物,却成了年轻人竞相追捧的潮流文化产物。

萌贱背后隐藏的秘密

当历史不断向前发展,当今社会消费的主要力量逐渐被80、90后取代,这群消费主力军在消费主张上,更贴近具有亲和力与个性化。于是众多品牌在形象上,开始注入“活化”的概念,品牌活化这个词渐渐成为一个品牌发展的另一条路。

“你才到碗里去!”“就不能拿个大点的碗吗?”

想必这则广告很多朋友不陌生,M&M's的广告中,巧克力豆变成了有性格有感情的卡通形象,红色的巧克力豆傲娇,黄色的巧克力豆呆萌,看上去就仿佛如同我们身边的朋友一般。M&M's通过产品拟人化的卖萌,这样的策略让M&M's赢得了无数年轻人的心。

面对年轻化的消费群体,连奢侈品牌Gucci在2016年秋冬男装系列上,该系列中有多款在胸口印上史努比形象!史!努!比!呀!简直是萌得不要不要的。

这些产品萌化的背后,隐藏着品牌活化的动机,为了更好的贴近消费群体,给自己的产品赋予全新的角色,给自己的产品黏贴新的萌化形象,甚至是联合其他品牌一起卖萌。这点不仅奢侈品牌GUCCI如此,就连以高冷形象著称的金融业,卖起萌来,也是一套一套的。

捕捉到一只野生长草颜团子

广发银行旗下信用卡品牌2016年与颜团子进行品牌联动,在广发分享日营销节点中大力运用颜团子形象,通过经典IP形象树立广发信用卡Q萌的品牌形象,拉近与年轻信用卡用户的距离。

不仅依靠颜团子极力的卖萌,同时将该形象充分的拟人化,打造一个聪明爱耍贱卖萌的广发信用卡分享日形象,再利用更加网络化、年轻化的语言进行品牌传播,很快广发信用卡分享日活动就收到了年轻消费者的青睐。

通过不断卖萌,实现分享日活动的多样化传播,信用卡品牌在此过程中,既保持了一个高的品牌露出,同时增加了客户对品牌的新鲜感,持续吸引用户关注。

(广发分享日颜团子cosplay童话主角,童话世界更有爱。)

(广发分享日颜团子穿越名画,艺术也能萌萌哒。)

多维度渗透,卖萌无处不在

虽然说如今线上流量巨大,互联网用户动不动就几个亿流量,但是传统的线下渠道依旧是提高品牌露出的一个重要手段。对广发信用卡而言,大有一种把萌卖到你身边的每一个角落。

所以,你不仅可以在APP上可以看到萌萌哒的颜团子,商场、地铁站、车贴生活的处处你都可以看到萌萌哒的颜团子,这种多场景曝光露出,有利于强化广发信用卡品牌的认知度。

当然,如果仅仅是这些,那也是远远不够的。AR技术的实现,也让这个萌团子出现在你身边的每一个角落。就像广发分享日一般,在您身边的每一处。

品牌活化最终是为了获得消费者的认同

不管是故宫淘宝、M&M's、又或者GUCCI、广发信用卡,品牌活化卖萌的背后,都是为了获得产品消费群体的认同。

这种品牌活化不仅激活了品牌年轻有趣的形象,更拉近和信用卡消费群体的距离,帮助品牌在年轻消费群体中占比更进一步。

而对于消费者而言,卖萌让广告变得有温度有共鸣,用户也更乐于了解品牌信息,提升对品牌的关注。

卖萌营销打破传统的品牌传播行为,为消费者创造沉浸式体验,树立品牌形象,活化品牌性格,让整个品牌栩栩如生,让每一个消费者不知不觉中加入品牌传播过程,在互动过程中接收品牌信息和卖点,深化品牌认知,品牌最终获得了消费者的认可。

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